Artiklar inom digital analys - Remarket https://www.remarket.se/kunskapsbank/ Wed, 30 Sep 2026 14:08:01 +0000 sv-SE hourly 1 https://www.remarket.se/wp-content/uploads/2025/02/ikon-remarket-150x150.png Artiklar inom digital analys - Remarket https://www.remarket.se/kunskapsbank/ 32 32 EU AI Act: Så påverkas din marknadsföring https://www.remarket.se/kunskapsbanken/digital-analys/eu-ai-act-marknadsforing/ Tue, 29 Sep 2026 14:02:00 +0000 https://www.remarket.se/?p=3494 Inlägget EU AI Act: Så påverkas din marknadsföring dök först upp på Remarket.

]]>

Den 2 augusti 2026 trädde nya transparenskrav i EU:s förordning (EU AI Act) i kraft. Den nya lagen innebär att företag som använder AI i sin marknadsföring måste märka upp innehållet så att det tydligt framgår om det är skapat eller manipulerat med hjälp av AI.

Syftet med lagen är att tydliggöra för konsumenter vad som är verkligt och vad som är syntetiskt material, så kallade ”deepfakes”. I den här artikeln går vi igenom vad du som företag behöver tänka på när det gäller AI-genererat innehåll i era digitala kanaler.

5 minuters läsning

Innehåll

Måste allt märkas upp?

Detta är en fråga som det just nu råder viss osäkerhet kring och det beror på att lagen är formulerad på ett sätt och EU’s vägledande riktlinjer på ett annat.

  • Den strikta juridiska tolkningen säger att allt innehåll som har skapats, redigerats eller manipulerats med hjälp av AI måste märkas upp. Därför rekommenderar många jurister en försiktighetsprincip där man märker upp allt innehåll där AI varit en del i processen.
  • EU’s riktlinjer säger att kravet främst riktar in sig på innehåll som kan vilseleda mottagaren. Det innefattar innehåll som liknar verkliga personer, platser eller händelser – så kallade deepfakes. Ren assisterande redigering så som retuschering, ljusjustering och liknande mindre redigeringar omfattas generellt inte så länge det inte ändrar bildens faktiska budskap.

Vårt råd är att vid osäkerhet om hur mycket en bild har ändrats att hellre märke upp en gång för mycket än för lite.

Hur ska innehållet märkas?
I lagen framgår att märkningen ska vara tydlig och märkbar, detta kan göras på flera sätt:

  • En synlig text/symbol direkt på bilden eller i videon (t.ex. ”Skapat med AI” eller EU:s officiella AI-ikoner). De officiella ikonerna hittar du här: https://digital-strategy.ec.europa.eu/sv/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
  • En tydlig förklarande text i inläggets eller annonsens inledande beskrivning.
  • Genom att använda plattformens egen inbyggda etikett (t.ex. Metas etikett ”AI-innehåll” när du publicerar).

Så här ser det ut på annonsnivå i Metas Annonshanterare när du lagt till ditt annonsmaterial.

Exempel från LinkedIn som använder sig av CR märkning (Creative Credentials). Märkningen bygger på att plattformen känner av den digitala märkning som AI-verktyg (som Adobe Firefly, ChatGPT och Midjourney) automatiskt lägger till i filens metadata när bilden skapas.

Du behöver inte gå in och uppdatera innehåll skapat med AI som är publicerat före den 2 augusti 2026, det innefattas inte. Reglerna gäller för allt nytt innehåll som delas.

Har plattformar som Meta och Google något ansvar?
Du som avsändare har alltid det yttersta ansvaret för det som publiceras i era kanaler. Med det sagt så ålägger också lagen de stora plattformarna ett ansvar (som Meta, Google, TikTok och LinkedIn) att tillhandahålla funktioner som underlättar märkningen.

  • Manuell märkning: Du har kanske sett på till exempel Meta att man själv kan klicka i en ruta för att markera om innehållet är skapat med AI. Detta är ett exempel på hur plattformarna tillhandahåller funktioner för att underlätta för användaren att lägga till märkningen.
  • Automatisk märkning (Metadata): Många programvaror och AI-verktyg lägger osynliga metadata i dina filer om du använt AI-funktioner. Plattformarnas algoritmer läser vid uppladdning av filerna av informationen och märker automatiskt upp innehållet med en AI etikett.

Vad bör du som företag göra?
Vi rekommendera följande steg för att säkerställa att ni följer regelverket:

  • Ta fram en intern AI-policy. Ett dokument där ni sätter upp tydliga riktlinjer för hur och när AI får användas i er marknadsföring och vid innehållskapande.
  • Dela policyn med er byrå. Dela dokumentet med oss så att vi kan säkerställa att vi efterlever era riktlinjer vid planering, skapande och publicering av er annonsering på sociala medier och sökmotorer.

Hur hjälper vi som byrå er att följa reglerna?
Förutom att hålla oss uppdaterade kring den juridiska och tekniska utvecklingen inom EU AI Act arbetar vi också aktivt med att skydda ert varumärke.

  • Transparens och dialog – vi producera eller publicerar inget innehåll som är helt skapat med AI utan ert samtycke.
  • Kvalitetssäkring (Human in the loop) – Allt material som vi skapar för er granskas, anpassas och godkänns av en mänsklig specialist innan publicering.
  • Korrekt hantering – Vi säkerställer att alla tekniska inställningar och märkningar görs korrekt i Meta Ads Manager, Google Ads och andra plattformar när vi kör kampanjer för er.

Känner du dig osäker på hur reglerna påverkar dig?
Har du frågor om nuvarande annonsering eller behöver hjälp att utforma en AI-policy? Hör av dig till oss så hjälper vi dig att navigera i de nya reglerna.

Vill du komma i kontakt med oss?

Fyll i dina uppgifter så hör vi av oss! Eller ring oss direkt på: 033-10 30 50

[contact-form-7]

Fler inlägg

    Upptäck vår kunskapsbank

    Inlägget EU AI Act: Så påverkas din marknadsföring dök först upp på Remarket.

    ]]>         Google Consent Mode v2 – Allt du behöver veta! https://www.remarket.se/kunskapsbanken/digital-analys/google-consent-mode-v2/ Wed, 31 Jan 2024 15:57:42 +0000 https://www.remarket.se/?p=1778 Inlägget Google Consent Mode v2 – Allt du behöver veta! dök först upp på Remarket.

    ]]>

    Den 6 mars 2024 sker en stor förändring inom digital marknadsföring och dataskydd genom införandet av Google Consent Mode v2. För att kunna fortsätta med effektiv annonsering och mätning via Googles plattformar, är det nu ett måste att implementera en Consent Management Platform (CMP) som är kompatibel med den uppdaterade Consent Mode v2.  Bakgrunden till detta är Digital Markets Act, en EU-lagstiftning som som ställer högre krav på Google och andra större företag när det gäller användarnas integritet och dataskydd. Låter det som grekiska? I den här artikeln ska vi försöka förtydliga vad det innebär.

    9 minuters läsning

    Innehåll

    Vad är Google Consent Mode v2?

    Google Consent Mode v2 ger företag möjlighet att anpassa funktionen hos Google-taggar utifrån användarnas godkännande av cookies för annonsering och analys. Det innebär att spårning för annonsering endast aktiveras när användaren har gett sittsamtycke. Denna uppdatering är ett stort steg mot att respektera användarnas integritet samtidigt som värdefull data om webbplatskonverteringar kan samlas in.

    Viktiga förändringar i v2 jämfört med föregående version

    Skillnaden med v2 jämfört med föregångaren är att den kräver användarsamtycke för användning av cookies och data, särskilt för personaliserade annonser och analys. Med strängare integritetslagstiftning, särskilt inom EES, inför Google två nya samtyckestillstånd: ad_user_data och ad_personalization. Det gör v2 till ett krav snarare än ett val för webbplatser som vill optimera sin annonsering och spåra konverteringar effektivt.

    De viktigaste funktionerna i Google Consent Mode v2

    ad_user_data: Avgör om personuppgifter skickas till Google för annonstjänster som Ads och Shopping, baserat på användarsamtycke.

    ad_personalization: Kontrollerar användning av personuppgifter för syften som remarketing, också baserat på användarsamtycke.

    Dessa funktioner ger full kontroll över vilken data som delas med Google, baserat på besökarnas val.

    Varför denna uppdatering?

    Google anpassar sig till lagstiftning som GDPR och ePrivacy-direktivet, samt nya regler som Digital Markets Act. Denna uppdatering är ett av flera initiativ från Google för att främja och säkerställa överensstämmelse på webben.

    Fördelar för annonsörer

    Consent Mode v2 hjälper annonsörer att återfå en betydande del av data som annars skulle gå förlorad när användare väljer att inte ge sitt samtycke till datainsamling. Detta sker genom aggregerad och anonymiserad datarapportering.

    AI:s roll i Consent Mode v2

    Google använder AI, särskilt maskininlärning, för att modellera konverteringar när användare nekar cookies. Detta innebär att man fyller i luckorna i analysen genom att använda data och trender från samtyckande användare för att uppskatta beteendet hos de som inte samtyckt.

    Behovet av en Cookie Banner

    För att kunna använda Google Consent Mode v2 på ett effektivt sätt, måste du ha en cookie-banner och en Consent Management Platform (CMP) som uppfyller Googles standarder samt GDPR och e-privacy-direktivet. Consent Mode v2 fungerar genom denna CMP och tar emot signaler om användarens samtycke via bannern.

    Hur påverkar Consent Mode v2 din annonsering med Google Ads?

    Med Consent Mode v2 kan du fortsätta att köra effektiva annonseringskampanjer samtidigt som du tar hänsyn till besökarnas integritet. Det hjälper dig att samla in nödvändig data för att optimera dina annonser och förstå användarbeteenden, även när samtycke till cookies inte ges. Detta säkerställer att din annonsering förblir relevant och effektiv, samtidigt som den följer aktuella lagar och regler.

    Behöver du implementera Consent Mode v2?

    Om du är en aktiv användare av Googles tjänster som Google Ads och Analytics 4 och vill fortsätta vara det—då behöver du implementera det. Väljer du att avstå kommer du inte kunna genomföra remarketing, optimera dina kampanjer och få modellerad data för att täcka luckorna från alla de besökare som säger nej till cookies. Consent Mode v2 är dessutom särskilt viktigt för företag som riktar sig till konsumenter inom EU/EES.

    Vad vi på Remarket rekommenderar

    För att vara säker på att du får en Consent Management Platform (CMP) som är godkänd av Google, har vi på Remarket valt att använda Cookiebot. Den är redan kompatibel med Google Consent Mode v2 och förväntas även justeras till framtida lagändringar.

    Missa inte att du även behöver uppdatera din webbplats cookie-banner så att den stödjer den nya version av Consent Mode, för att säkerställa att insamlingen av viktig data inte avbryts efter mars.

    Vill du implementera Cookiebot?

    Fyll i dina uppgifter så hör vi av oss! Eller ring oss direkt på: 033-10 30 50

    [contact-form-7]

    Inlägget Google Consent Mode v2 – Allt du behöver veta! dök först upp på Remarket.

    ]]>         Följer din webbplats cookielagen? https://www.remarket.se/kunskapsbanken/digital-analys/foljer-din-webbplats-cookielagen/ Sun, 19 Nov 2023 20:53:07 +0000 https://www.remarket.se/?p=526 Inlägget Följer din webbplats cookielagen? dök först upp på Remarket.

    ]]>

    Accepterar du kakor? En vanlig fråga som man dagligen blir matad med när man surfar på internet. Hur man som webbplats bemöter frågan om cookies kan se väldigt olika ut. Det finns dock en tydlig lagstiftning som reglerar vad som faktiskt gäller, LEK lagen om elektronisk information mer känd som cookielagen.

    5 minuters läsning

    Innehåll

    Vad är cookies?

    Vi tar det från början, cookies eller kakor är små filer som en webbplats kan spara på en besökares enhet för att lagra information. Vilken information som sparas varierar och kan till exempel vara vad en användare lagt in i sin varukorg, annons-id så att en webbplatsägare kan mäta effekten av sin annonsering eller om användaren är inloggad eller inte.

    Första- och tredjepartcookies

    En vanlig uppdelning som görs av kakor är den mellan första- och tredjepartscookies.

    Förstapartscookies är de kakor som sätts av webbplatsen som du besöker. Dessa kakor är oftast till för att ge en förbättrad användarupplevelse. Exempel på information som sparas av förstapartscookies är inloggningsuppgifter, varor i en kundkorg och språkpreferenser.

    Tredjepartscookies är däremot kakor som skapas av andra domäner än den som användaren besöker och används främst i marknadsföringssyfte.

    Sessions- och permanenta cookies

    Kakor kan också delas upp i sessionscookies och permanenta cookies.

    Sessionscookies är kakor som försvinner så fort du stänger ner din webbläsare och är mer funktionella.

    Permanenta cookies ligger kvar under en förutbestämd tid och används för att knyta ihop dina besök på hemsidan. Dessa kakor är därför mer attraktiva för spårning, statistik och marknadsföring. En effekt med permanenta cookies kan visas genom att de varor du lagt i varukorgen på en sajt ligger kvar nästa gång du besöker den.

    Nödvändiga cookies, inställningar, statistik och marknadsföring

    Ett sätt att dela in kakor är efter deras olika typer av användningsområden och en vanlig indelning ser ut så här:

    • Nödvändiga
    • Inställningar
    • Statistik
    • Marknadsföring

    Moderna dialogrutor för kakinställningar och godkännande är ofta uppdelade utifrån dessa fyra olika typer. En användare kan välja att acceptera en, flera eller alla.

    • Nödvändiga
      Det finns kakor som av tekniska skäl måste användas för att en webbplats ska kunna fungera. Just dessa typer av kakor behöver en användare inte acceptera, men det måste informeras om dem.
    • Inställningar
      En del funktioner på en webbplats behöver cookies för att fungera och för att ge användaren en bättre upplevelse. Exempelvis kan cookien hålla reda på vilka filterval som gjorts i ett sökformulär eller vilken typ av listning man vill ha produkter presenterat efter.
    • Statistik
      De flesta webbplatser använder idag olika webbanalysprogram för att kunna se hur användarna agerar på webbplatsen. Exempelvis hur användare surfar mellan olika sidor och om de är nya eller återkommande användare. Kakor för statistik används både för att förbättra webbplatsens utformning och för att utvärdera olika trafikkällor.
    • Marknadsföring
      Syftet med marknadsföringscookies är att kartlägga användaren för att kunna presentera träffsäker reklam. Dessa sätts av annonsnätverk så som Google Ads och Meta där syftet är att ge annonsörer värde för sina annonspengar.

    Vad säger cookielagen?

    Sedan 2003 har Sverige haft en lag (2003:389) som reglerar just användandet av cookies, (LEK) lagen om elektronisk information. Då var det vanligt att använda formuleringar för så kallat underförstått medgivande där en text förklarade att ”genom att fortsätta surfa accepterar du användningen av kakor”.

    2011 gjordes en uppdatering av lagen där det tydliggjordes att information (cookies) endast får lagras på användarens enhet efter tydlig information och ett uttryckligt samtycke. Detta krav på samtycke gjorde att ett passivt godkännande som vi beskrev tidigare inte längre var godkänt. Efter lagförtydligandet blev det vanligare att pop-ups med tydligare information om cookies och aktivt godkännande dök upp.

    I juni 2022 ersattes LEK (2003:389) med en ny lag (2022:482) där det fortsatt gäller att cookies endast får användas om användaren får tillgång till information om ändamålet med behandlingen av uppgifterna och samtycker till hanteringen. Funktionella cookies däremot behöver inte samtycke om de används för leverans av en tjänst som uttryckligt begärts av användaren.

    Cookiebot

    Om din webbplats inte följer rådande lagstiftning så finns det verktyg för att få ordning på det. Ett sådant verktyg är marknadsledande Cookiebot för cookiehantering. Ett verktyg som ständigt utvecklas för att vara aktuellt i en föränderlig cookie-miljö.

    Med hjälp av Cookiebot kan du på ett relativt enkelt sätt lösa flera av de krav som idag ställs på hanteringen av kakor. Cookiebot skannar din webbplats och minskar det manuella arbetet med att kartlägga vilka cookies du använder.

    Själva installationen på hemsidan är enkel och görs antingen genom skript som läggs direkt i koden eller genom TagManager. Vår rekommendation är att använda just TagManager för installationen.

    Vill du ha hjälp att installera cookiebot?

    Fyll i dina uppgifter så hör vi av oss! Eller ring oss direkt på: 033-10 30 50

    [contact-form-7]

    Inlägget Följer din webbplats cookielagen? dök först upp på Remarket.

    ]]>