EU AI Act: Så påverkas din marknadsföring

5 minuters läsning

Måste allt märkas upp?

Detta är en fråga som det just nu råder viss osäkerhet kring och det beror på att lagen är formulerad på ett sätt och EU’s vägledande riktlinjer på ett annat.

• Den strikta juridiska tolkningen säger att allt innehåll som har skapats, redigerats eller manipulerats med hjälp av AI måste märkas upp. Därför rekommenderar många jurister en försiktighetsprincip där man märker upp allt innehåll där AI varit en del i processen.
• EU’s riktlinjer säger att kravet främst riktar in sig på innehåll som kan vilseleda mottagaren. Det innefattar innehåll som liknar verkliga personer, platser eller händelser – så kallade deepfakes. Ren assisterande redigering så som retuschering, ljusjustering och liknande mindre redigeringar omfattas generellt inte så länge det inte ändrar bildens faktiska budskap.

Vårt råd är att vid osäkerhet om hur mycket en bild har ändrats att hellre märke upp en gång för mycket än för lite.

Hur ska innehållet märkas?
I lagen framgår att märkningen ska vara tydlig och märkbar, detta kan göras på flera sätt:

• En synlig text/symbol direkt på bilden eller i videon (t.ex. ”Skapat med AI” eller EU:s officiella AI-ikoner). De officiella ikonerna hittar du här: https://digital-strategy.ec.europa.eu/sv/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
• En tydlig förklarande text i inläggets eller annonsens inledande beskrivning.
• Genom att använda plattformens egen inbyggda etikett (t.ex. Metas etikett ”AI-innehåll” när du publicerar).

Så här ser det ut på annonsnivå i Metas Annonshanterare när du lagt till ditt annonsmaterial.

Exempel från LinkedIn som använder sig av CR märkning (Creative Credentials). Märkningen bygger på att plattformen känner av den digitala märkning som AI-verktyg (som Adobe Firefly, ChatGPT och Midjourney) automatiskt lägger till i filens metadata när bilden skapas.

Du behöver inte gå in och uppdatera innehåll skapat med AI som är publicerat före den 2 augusti 2026, det innefattas inte. Reglerna gäller för allt nytt innehåll som delas.

Har plattformar som Meta och Google något ansvar?
Du som avsändare har alltid det yttersta ansvaret för det som publiceras i era kanaler. Med det sagt så ålägger också lagen de stora plattformarna ett ansvar (som Meta, Google, TikTok och LinkedIn) att tillhandahålla funktioner som underlättar märkningen.

• Manuell märkning: Du har kanske sett på till exempel Meta att man själv kan klicka i en ruta för att markera om innehållet är skapat med AI. Detta är ett exempel på hur plattformarna tillhandahåller funktioner för att underlätta för användaren att lägga till märkningen.
• Automatisk märkning (Metadata): Många programvaror och AI-verktyg lägger osynliga metadata i dina filer om du använt AI-funktioner. Plattformarnas algoritmer läser vid uppladdning av filerna av informationen och märker automatiskt upp innehållet med en AI etikett.

Vad bör du som företag göra?
Vi rekommendera följande steg för att säkerställa att ni följer regelverket:

• Ta fram en intern AI-policy. Ett dokument där ni sätter upp tydliga riktlinjer för hur och när AI får användas i er marknadsföring och vid innehållskapande.
• Dela policyn med er byrå. Dela dokumentet med oss så att vi kan säkerställa att vi efterlever era riktlinjer vid planering, skapande och publicering av er annonsering på sociala medier och sökmotorer.

Hur hjälper vi som byrå er att följa reglerna?
Förutom att hålla oss uppdaterade kring den juridiska och tekniska utvecklingen inom EU AI Act arbetar vi också aktivt med att skydda ert varumärke.

• Transparens och dialog – vi producera eller publicerar inget innehåll som är helt skapat med AI utan ert samtycke.
• Kvalitetssäkring (Human in the loop) – Allt material som vi skapar för er granskas, anpassas och godkänns av en mänsklig specialist innan publicering.
• Korrekt hantering – Vi säkerställer att alla tekniska inställningar och märkningar görs korrekt i Meta Ads Manager, Google Ads och andra plattformar när vi kör kampanjer för er.

Känner du dig osäker på hur reglerna påverkar dig?
Har du frågor om nuvarande annonsering eller behöver hjälp att utforma en AI-policy? Hör av dig till oss så hjälper vi dig att navigera i de nya reglerna.